Đoạn trích sau đây là từ Hướng dẫn cơ bản về Tiếp thị Truyền thông Xã hội của Eric Butow, Jenn Herman, Stephanie Liu, Amanda Robinson và Mike Allton.

Tiếp thị truyền thông xã hội không chỉ là lượt thích và lượt chia sẻ. Toàn cảnh truyền thông xã hội ngày nay còn mở rộng ra ngoài việc đăng một suy nghĩ hoặc meme và hy vọng nó sẽ thành công với khán giả của bạn. Ba loại tiếp thị truyền thông xã hội này nên nằm trong tầm ngắm của bạn nếu bạn muốn duy trì tính hiện tại và cạnh tranh.

Influencer Marketing:

Tiếp thị người ảnh hưởng là việc sử dụng các chuyên gia khác trong ngành của bạn, những người đã có một lượng lớn khán giả tôn trọng và tin tưởng họ. Bất kể bạn đang ở trong ngành nào, có thể có những người khác trong lĩnh vực của bạn có danh tiếng và khán giả lâu đời hơn. Có thể họ có lượng người theo dõi xã hội lớn hơn, là tác giả xuất bản hoặc là người nổi tiếng trên các phương tiện truyền thông chính thống. Đây là những người bạn có thể học hỏi và sẽ đặc biệt có giá trị nếu có mối quan hệ với họ.

Tất nhiên, rõ ràng cực kì lợi ích đối với bạn là khi ai đó chia sẻ điều gì đó mà bạn đã viết cho những người đang theo dõi họ, bạn sẽ tiếp cận được lượng khán giả rộng lớn hơn. Bạn không thể mong đợi rằng một người có ảnh hưởng sẽ chia sẻ bài đăng blog mới nhất của bạn trừ khi bạn đã có sẵn mối quan hệ - một nơi họ đã nhận ra kiến ​​thức chuyên môn của bạn và mong muốn được xem nội dung mới của bạn, và những người đang chờ đợi content mới cũng vậy .

Mạng xã hội có thể là một công cụ cân bằng tuyệt vời, đặc biệt là trên Twitter và Instagram, nơi bạn có thể theo dõi bất kỳ ai bạn muốn. Đơn giản chỉ cần tìm những người có ảnh hưởng trong thị trường ngành của bạn, theo dõi họ và bắt đầu tương tác với họ một cách tự nhiên. Bạn biết đấy - giống như một con người thực sự chứ không phải là một kẻ rình rập.

Trả lời hoặc nhận xét về các bài đăng mà bạn quan tâm và chia sẻ các bài đăng mà bạn cho rằng khán giả của riêng mình sẽ quan tâm. Nếu người có ảnh hưởng đang viết blog, hãy trở thành một độc giả tích cực và tương tác với họ trên blog của họ bằng những nhận xét và câu hỏi sâu sắc. Điều đó sẽ giúp bạn gây được chú ý từ họ

Bước tiếp theo là bắt đầu đưa chúng vào nội dung của riêng bạn bằng cách trích dẫn chúng, liên kết đến các bài đăng trên blog của họ. Hoặc bạn có thể thực hiện một cuộc phỏng vấn video trực tiếp. Thay vì xem video của người khác, hãy phát sóng video của riêng bạn và mời một người có ảnh hưởng chính làm khách mời của bạn. Bạn có nhiều việc hơn trong việc tổ chức và quảng bá, nhưng đây cũng là cơ hội to lớn để tạo nội dung.

Dark Social Media:

Một lĩnh vực bạn không thể đo lường nhưng sẽ có trên radar của bạn, đó là mạng xã hội tối. Điều này đề cập đến tất cả các cách mọi người có thể chia sẻ nội dung của bạn với người khác mà bạn không biết. Ví dụ bao gồm email, tin nhắn văn bản và tin nhắn xã hội trực tiếp. Trong mỗi trường hợp này, ai đó quyết định chia sẻ nội dung của bạn với một hoặc nhiều người, nhưng họ đã làm như vậy theo cách không thể đo lường hoặc ghi lại chính xác.

Mặc dù thật đáng tiếc khi bạn không thể theo dõi tác động của mạng xã hội tối, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn nên bỏ qua nó. Trên thực tế, bạn nên tạo điều kiện để mọi người dễ dàng chia sẻ công việc của bạn theo cách này nếu họ muốn. Ví dụ: hãy cân nhắc đặt các nút email trên tất cả các bài đăng trên blog của bạn. Hoặc, tốt hơn, chỉ cần đảm bảo rằng các nút chia sẻ xã hội của bạn bao gồm nút "Khác" liên kết đến email, ứng dụng nhắn tin như WhatsApp và bất kỳ lựa chọn nào khác mà ai đó có thể muốn tận dụng.

Trong bản tin email của bạn, hãy bao gồm các nút chia sẻ xã hội và lời mời chia sẻ bản tin qua email cùng với ghi chú có nội dung “Ai đó đã gửi email cho bạn này? Hãy đảm bảo rằng bạn không bỏ lỡ một chương trình khác bằng cách tự đăng ký. " Và hãy đảm bảo rằng tất cả các bài đăng trên blog của bạn đều có lời kêu gọi hành động mạnh mẽ để đọc một bài đăng khác, chuyển đến trang đích hoặc ít nhất là đăng ký danh sách email của bạn để bạn có thể thu hút thêm một số độc giả xã hội đen đó.

Paid Social Media

Cuối cùng, bạn nên cân nhắc việc kết hợp phương tiện truyền thông xã hội trả phí trong chiến lược tiếp thị của mình. Mọi nền tảng xã hội hiện nay đều cung cấp khả năng quảng bá bài đăng, cho phép nhiều người nhìn thấy chúng hơn so với cơ sở người theo dõi hiện có của bạn. Nhưng hãy cẩn thận. Dễ dàng tăng chi phí mà không thấy ROI (Return On Investment) thực. Đảm bảo rằng bạn đang sử dụng nền tảng tốt nhất cho doanh nghiệp của mình, nhắm mục tiêu đúng đối tượng và gửi lưu lượng truy cập đến mục tiêu đã nhắm với nội dung tốt nhất có thể.

Vì vậy, hãy đưa điều này trở lại phần nội dung mới nhất của bạn: Hãy nghĩ xem bạn đang nhắm mục tiêu đến ai. Có mạng lưới cụ thể nào mà họ có nhiều khả năng sẽ hoạt động nhiều hơn không? Thành thật mà nói, một trong những nền tảng ít tốn kém nhất để quảng cáo là Facebook. Nó cũng có nhắm mục tiêu tốt nhất và có cơ sở người dùng toàn cầu lớn nhất. Vì vậy, đó có lẽ là một nơi tốt để bắt đầu. Nhưng hãy cân nhắc kỹ lưỡng đến Twitter, LinkedIn, Pinterest và Instagram.

Chúng tôi nhận thấy rằng nội dung tốt nhất để quảng cáo trên Facebook là nội dung đặc biệt mạnh mẽ để thúc đẩy đăng ký email. Có lẽ nó có một bản nâng cấp nội dung hoặc sách điện tử liên quan mà người đọc có thể tải xuống miễn phí, tạo ra các khách hàng tiềm năng được nhắm mục tiêu cho doanh nghiệp của bạn. Một chiến dịch hay trên Facebook, chỉ với vài đô la mỗi ngày, có thể gửi hàng trăm độc giả và khách hàng tiềm năng đến bài đăng blog và doanh nghiệp của bạn. Bạn còn chờ gì nữa?