Tiếp thị nội dung đã xuất hiện sớm nhất là vào năm 1732, nếu không phải là sớm hơn, khi Benjamin Franklin lần đầu tiên xuất bản cuốn sách Poor Richard's Almanack hàng năm của mình để quảng bá hoạt động kinh doanh in ấn của mình. Theo viện tiếp thị Content, 70% nhà tiếp thị B2B và 86% nhà tiếp thị B2C được khảo sát sử dụng tiếp thị nội dung dưới một số hình thức hoặc hình thức khác. Và không có gì ngạc nhiên. Nếu được thực hiện tốt, một chiến lược tiếp thị nội dung hiệu quả có thể nâng cao nhận thức về thương hiệu, mang lại khách hàng mới, tăng doanh thu và quan trọng nhất là giúp đảm bảo sự trung thành, chuyển đổi và tăng trưởng của một thương hiệu.

Và rất có thể bạn đang rất đau đầu về việc làm sao để kể nên câu chuyện thương hiệu của mình một cách lôi cuốn và hấp dẫn ? UPA xin mách bạn 4 cách xây dựng chiến lược content hiệu quả dưới đây!

1. ĐẶT RA MỤC TIÊU:
Hiểu ra được MỤC TIÊU của bạn là gì? Điều đó sẽ giúp bạn rất nhiều trong các quyết định quan trọng khác khi bạn hoàn thiện thêm chiến lược tiếp thị nội dung của mình. Ví dụ: mục tiêu chung là thu hút mọi người đến trang web hoặc blog của bạn và biến họ thành người đăng ký email. Với email của họ, bạn có thể xây dựng mối quan hệ với những người quan tâm rõ ràng đến nội dung của bạn và trong tương lai là chú ý đến sản phẩm của bạn

Đối với những người khác, tiếp thị nội dung là nhận thức về một vấn đề hoặc thể hiện một lối sống để đại diện cho điều khác biệt đó ngoài sản phẩm của thương hiệu. Ý tưởng là một người mua sắm, khi biết về sứ mệnh hoặc thế giới của thương hiệu, họ thấy nó đủ hấp dẫn để cuối cùng mua sản phẩm.

2. BIẾT KHÁN GIẢ CỦA BẠN, NÓI CHUYỆN VỚI HỌ THEO CÁCH MÀ HỌ SẼ HIỂU
Một chiến lược tiếp thị nội dung thành công luôn cần lưu ý đến hai điều: tiếng nói của thương hiệu và khán giả. Nếu bạn đang cố gắng tiếp cận những người mua sắm trẻ tuổi, bạn có thể muốn tiếp cận họ qua mạng xã hội với ngôn ngữ mạnh mẽ, trẻ trung và cuốn hút

Nhưng nếu bạn đang nhắm mục tiêu đến những người mua sắm lớn tuổi, thay vào đó, nội dung của bạn có thể dựa vào việc xây dựng uy tín trong ngành, chẳng hạn như, một công ty bán dao cạo râu nhưng lại sản xuất một tạp chí kỹ thuật số về chăm sóc con cái, tạo kiểu tóc, v.v.

Các công cụ như Google Analytics có thể giúp bạn đo lường nội dung nào phổ biến nhất trong số khán giả của bạn và tìm ra ai đang đọc cái gì, ở đâu và khi nào. Xác định đối tượng mà nội dung của bạn cần nhắm mục tiêu, điều đó có thể giúp bạn tìm ra chủ đề và định dạng nội dung mà bạn nên chú trọng vào.

 3. CHỌN KHO NỘI DUNG CỦA BẠN
Các mục tiêu khác nhau thích các kênh và loại nội dung khác nhau.
Các website, tạp chí và các bản tin qua email thường là cốt lõi của bất kỳ chiến lược tiếp thị content nào. Nhưng các thương hiệu sáng tạo đã tiến xa hơn rất nhiều, khai thác những người có ảnh hưởng trên Instagram, Facebook hay dạo gần đây là Tiktok, xây dựng các chiến dịch thực tế tăng cường cho Facebook, Instagram, sản xuất chuỗi video trên Youtube, v.v.
Đó là một bài tập có giá trị khi bạn bắt đầu khởi chạy chiến lược content của bạn, là tập trung vào một hoặc hai kênh chính và phân nhánh sau đó. Khi khán giả thương hiệu của bạn tăng lên và nỗ lực tiếp thị content của bạn trưởng thành (cùng với nhóm và tài nguyên của bạn), bạn thậm chí có thể hỏi khán giả của mình về những dạng nội dung bổ sung mà họ muốn xem từ thương hiệu của bạn, chẳng hạn như podcast hoặc video.

4. QUẢNG CÁO CONTENT CỦA BẠN MỘT CÁCH NHẤT QUÁN
Được rồi, bây giờ bạn đã có tất cả nội dung tuyệt vời này trong quá trình phát triển. Bạn đang đăng bài lên website hay blog của mình ba lần một tuần, có kế hoạch phát triển bản tin hai tháng một lần và một chuỗi video. Làm cách nào để bạn đảm bảo mọi người thực sự thấy nội dung của bạn? Bạn có thể tạo ra một nội dung tuyệt vời, nhưng giống như mò kim đáy bể, nếu không ai đọc nó, liệu nó có quan trọng không?

Bản tin email là một trong những phương thức phân phối nội dung quan trọng nhất. Các nhà tiếp thị bắt buộc phải bắt đầu xây dựng danh sách email càng sớm càng tốt và có kế hoạch về cách sẽ sử dụng nó.

Trước tiên, bạn sẽ cần một nhà cung cấp dịch vụ email như Gmail, icloud mail hoặc Outlook.com cho phép bạn xây dựng và duy trì người đăng ký, gửi email và xem phân tích về cách các chiến dịch của bạn đang hoạt động.

Trong khi xây dựng danh sách email, bạn có thể tối ưu hóa content (Facebook Ads, Instagram Ads,…) của mình cả trên phương tiện truyền thông xã hội (trả phí và không trả phí) và thông qua bản tin email, bạn có thể sử dụng bản tin này như một cách để đưa content của mình được tổng hợp và trực tiếp trước khán giả.

Một chiến thuật quan trọng khác là đảm bảo mọi người có thể tìm thấy nội dung của bạn thông qua tìm kiếm không phải trả tiền. Điều này liên quan đến việc nghiên cứu từ khóa và tận dụng lợi thế của SEO để đảm bảo nội dung của bạn tự quảng bá nhưng vẫn thực sự có giá trị thay vì chỉ nhồi nhét những từ khóa cải thiện thứ hạng. Cố định nội dung khác trong blog của bạn và thể hiện cốt lõi của các giá trị và chiến lược nội dung của thương hiệu.
Cuối cùng, hãy đảm bảo nội dung bạn cam kết sản xuất là thứ mà bạn và nhóm của bạn có thể xử lý và theo kịp. Cho dù đó là một bài đăng một tuần hoặc hai bài đăng mỗi tháng hay chỉ đơn giản là một bản tin email mỗi quý, hãy đảm bảo bạn thực hiện một cách nhất quán đúng lịch trình.

Tính nhất quán cùng với chất lượng cao, nội dung được xuất bản và làm mới liên tục chỉ có thể nâng cao thương hiệu của bạn.